山寨APP的“内斗”江湖

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  来源 | 歪道道(ID:wddtalk)作者 | 歪道道互联网发展最难摆脱的原罪,莫过于抄袭和山寨,即使当下也是如此。早在3月15日,这一全民最关注打击假货和山寨货的日子,社交电商领域上演了啼笑皆非的一幕。顶着山寨“光环”的拼少少在其官微上发布了一则消息,称拼少少平台并未上线,也未对外开放后台,更不可能委托第三方进行抽检品控。这是为了提醒公众不要被山寨的“拼少少”骗了。一个是山寨产品,另一个是山寨的“山寨”,拼少少阴沟里翻船,着实富有戏剧性。想当初,拼少少大张旗鼓地蹭拼多多的热点而一举成名,但至今还未面世的APP却让自己的山寨品有了可乘之机。同行是冤家,同为山寨APP更是冤家。

,拼多多引领的社交电商赛道中,实则催生出更多的山寨APP。根据去年10月的检测数据显示,被仿冒最多的购物App为手机淘宝,达1148个,其次是拼多多,仿冒数达639。打开华为、苹果多家应用商店,也可以看到诸如品多多、平多多、厂多多、免多多、客多多等明显山寨拼多多的APP。image.php?url=0MnaEGIpGE其中,拼少少是个异类。拼少少隶属深圳虹新零售企业管理有限公司,大股东张静波持股60%,张勇持股40%。与其他山寨APP偷摸蹭流量、卖广告不同,拼少少高调喊话要做社交电商界的“天猫”。按照其产品逻辑,拼多多假冒劣质产品泛滥,抓住的是对超低价商品极其敏感的用户群体,而下沉市场中还存在很多用户追求价格便宜、质量更有保证的产品。所以拼少少宣称走的是精品电商的路线。这一套逻辑也确实忽悠了不少人,据说,产品未上线,每天就以300个商家的速度在申请入驻或者进行咨询,令拼少少不堪其扰。由此可见,山寨的江湖,山寨APP之间“斗智斗勇”,也同样切关生死存亡。

  下沉市场的山寨“罪恶”如果仔细看当前山寨APP的重灾区,如社交电商、移动资讯、移动游戏等,不难发现,山寨产品愈加降低的复制门槛,很大程度上是受两个要素的影响:一是,网赚模式的出现,激发了用户主动使用山寨APP的欲望;二是,下沉市场的用户群体,本身对互联网产品的认知不多,相应地,他们对山寨APP的防范之心也就不高。所以说,当互联网公司纷纷掘金下沉市场、收割三四线用户红利,实则为山寨APP的泛滥提供了最佳的“助力”。回顾山寨产品的发展历程,大致出现了三次高潮。最开始兴起于国内游戏蓬勃发展的时代。业内流行一句话:天下游戏一大抄,无论是腾讯、网易还是其他游戏厂商,即使现在赚得盆满钵满,也始终无法摆脱抄袭的原罪。当时,一款游戏火爆后,立马便有大量的山寨游戏投放到市场中。如《捕鱼达人》,据粗略估计,类似《捕鱼大亨》、《捕鱼生活》、《捕鱼人生》等山寨游戏高达数百款。直白地说,抄袭和山寨几乎覆盖了我国游戏产业野蛮生长的全部历程。

  互联网杀不死山寨近几年来,从“复制到中国”转变为“从中国复制”,互联网创新成果向外输出,极大地提高了在全球市场上的商业自信,而这种现状也被认为是互联网摆脱山寨“基因”的最佳例证。但事实真的如此吗?2013年Facebook上线发送最长60秒语音信息的功能,开始模仿微信;2015年7月,谷歌宣布从家政服务入手,进军O2O市场,而在半个月前,李彦宏已经注资百度糯米;2019年2月,亚马逊推出亚马逊Live,它以直播视频的形式介绍产品,观众可以直接通过视频购买。虽然在O2O、直播、短视频等领域,美国科技巨头逐渐模仿国内已有的创新性玩法,但不可否认,当前这种模仿仍处于微创新范畴,他们所做的更多的是在原有的产品或平台上添加功能、完善体验。而相反,美团、滴滴等国内新生巨头的商业模式依旧源于美国,继而才在本土化创新和竞争中崛起。从另一个角度看,国内互联网复制或山寨之风最大的危害,就是企业竞争多是窝里斗,一旦走向海外市场,参与到全球市场的竞争将寸步难行。联想我国互联网企业的出海历程,大多也是如此。举个例子,爱彼迎进入国内市场掀起了共享民宿的一阵热潮,途家、小猪短租等本土品牌随之诞生。他们在国内尚能和爱彼迎奋力一战,可放眼全球市场,与爱彼迎的差距一目了然。当然,智能手机行业是为数不多的例外,本土品牌痛击苹果三星、席卷全球市场,直接改写了当初国内数千个山寨手机企业各自为阵、只能盘踞于中低端市场的行业状态,也由此变革了全球智能手机的市场格局。互联网尚未摆脱山寨“基因”,不仅仅是行业主流竞争无法抹去过往的思维定势,最大的隐患在于市场对主流模式的抄袭或复制,甚至已经影响了业内竞争、用户利益以及下沉市场的挖掘价值。这种现状其实一直未在互联网创新前进的过程中被削弱。拼少少不会是个例,尤其是在互联网公司争相抢夺下沉市场的背景下,山寨基因的产品或服务似乎天然适合用户下沉。所以,道高一尺魔高一丈,互联网的“去山寨化”依旧任重道远。

  *本文由歪道道授权i黑马发布。i黑马,让创业者不再孤独。

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